今年，浙江省创新探索文化特派员制度，通过资源下沉、力量下沉、服务下沉，提升农村精神文化建设水平，聚焦文化赋能、促进精神共富。省、市、县各级文化特派员将成为撬动人文乡村建设的“最佳杠杆”。温州职业技术学院工业设计研究所所长夏志良作为温州市级文化特派员，派驻永嘉县枫林镇镬炉村，致力于打造“文创+”新业态，让昔日的“网红村”走向“长红”之路。

百年粉干新包装 打造特色品牌

在镬炉村的村口，枫林镇沙岗粉干传承人黄银平家的粉干厂已经开了近百年，历经过三代人的传承。但是最近，黄银平碰上了一件麻烦事——自家的“金穗”粉干商标涉及侵权，不能再使用。这也意味着，老的一批包装盒、宣传物料都要换新，否则将影响后续的销售。可这一时之间上哪去设计新的商标与包装呢？

在一筹莫展之际，黄银平一家想到了村里的文化特派员夏志良，便尝试着打去了电话。没想到对方不仅一口答应，而且仅仅在一周之后，就拿出了全套的设计方案，其中包含了商标、不同规格的包装盒、店铺门头等一整个系列的设计图，解决了黄银平的燃眉之急。

作为文化特派员，夏志良深知品牌对于农产品销售的重要性。其实，早在第一次走访镬炉村时，夏志良就来过这家粉干厂。当时，他留意到粉干的包装盒缺乏特色，就曾向黄银平提出过升级包装的建议。7月底，又赶上商标侵权一事，夏志良在接到黄银平的求助后，第一时间就组织了师生团队，深入田间地头，了解粉干的传统制作工艺和独特风味，结合现代设计理念，为“金穗”粉干设计出了别具一格的视觉效果方案。其中的包装效果不仅展现了粉干的传统魅力，还融入了现代元素，让人眼前一亮，为产品增添了更多的附加值。

在文化特派员夏志良团队的精心策划和推广下，“金穗”粉干迅速在市场上脱颖而出，成为了永嘉县枫林镇的一张亮丽名片。许多游客在品尝了这款美味的粉干后，纷纷表示要将它作为伴手礼带回家乡。这不仅极大地提升了黄银平家的粉干销量，也为当地的经济发展和文化传播做出了积极贡献。

枫林镇沙岗粉干传承人黄银平感慨地说：“以前我们只知道埋头苦干，不知道怎么把产品卖出去。现在这么一包装，嘿，粉干就变得抢手了，很快就卖光，都开始预定了。我们的粉干现在大家都知道，喜欢得不得了。这真是一件大好事啊！”

夏志良团队也表示，他们将继续发挥专业优势，携手传承人，深入挖掘沙岗粉干的文化内涵，推动其品牌建设和文化传播，为乡村振兴和共同富裕目标的实现做出更大贡献。

以小支点撬动大发展

再次回访镬炉村，夏志良特意带来了几位高校教师和民俗学界的专家，他希望能以多元化的视角探索镬炉村发展的更多可能。专家团一行人在村书记的带领下，先后参观了镬炉村传统文化展厅、文化礼堂和村里的网红餐厅——田家莫上隐，深入了解镬炉村的非遗文化、乡风民俗和文旅产业布局。

近几年，随着楠溪江短途游的热潮，镬炉村迅速走红，成为名副其实的“网红村”。经过几年的建设与发展，镬炉村基础设施初步完善、文旅产业初具雏形，搭上了网红经济的发展快车，但“如何变网红为长红、让传统产业融入新业态、让村民共享发展”？夏志良将目光落在了传统文化“精”包装与文旅新业态的巧妙提升上，以小支点撬动大发展。

在随后举行的交流座谈会上，专家一行人从专业领域出发，为乡村发展建言献策。有人说，要开设更多乡村主题活动，让游客更具体验感；有人建议，通过建设乡村博物馆，把历史文化展现出来；也有人提出，建议以小投入实现大提升，充分地用好现有的阵地与资源。

夏志良一一地把这些建议记录在册。接下来，他计划要把3D打印技术带入乡村，依托技术手段，以镬炉村的非遗文化为素材，开发文创产品，以此拓展文旅版图，同时通过增设节日活动吸引客流。

夏志良希望，可以充分调动社会各界和高校资源，导入毕业设计等学生作品，把优秀人才、先进经验和全国各地优秀的文化精华植入乡村，再把镬炉村的优质资源推广出去，以多元文化赋能镬炉村振兴发展。

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